La difícil situación de Sega, que obligó recientemente a replegar su estructura cerrando oficinas europeas, impone también nuevas medidas, y entre ellas destaca la recién confirmada 'Sega Alliance'.
Bajo este nombre, la marca nipona busca aproximarse a los nuevos tiempos y dotar de estructura a desarrolladores indies para que estos puedan publicar sus juegos a cambio de una participación.
Lo que aparenta ser una división de Sega Mobile, tiene como objetivo así "proveer de marketing y apoyo de producción así como consultoría creativa", a pequeños desarrolladores, forma de enfrentarse a los excesos de catálogos de soportes como el App Store, que ponen muy difícil luchar en solitario con el exceso de oferta.
Todavía se desconoce exactamente en qué proporción Sega se beneficia de este movimiento, que en todo caso parece les permitirá participar en ediciones sin comprometer grandes inversiones y sin obligar a desarrollos de máxima calidad (y sin por ello dañar la imagen de la compañía).